Strateegilinepakendi disainvõib muuta tavalised igapäevased esemed väikesteks luksuskaupadeks, pakkudes tarbijatele kasulikku külalislahkust kogemust.
miil välja paista
Pakendi kujundamine ja teabe levitamine võivad muuta tavalised tooted "suupisteteks", mis meelitavad tarbijaid.
Tavalistest toodetest saavad kingitused, premeerides ostjaid mõnulemise hetkedel.
See on TikToki üks populaarsemaid trende: enda premeerimine ülesannete täitmise eest ekstravagantsete ostudega. Pandeemiajärgses maailmas sotsiaalse ärevusega võitleva Z-põlvkonna jaoks võivad täiskasvanuea teatud aspektid (ja sellega kaasnev stress) osutuda keeruliseks, alates arstide vastuvõtust kuni pangakontode avamiseni. Need noored tarbijad otsivad sageli jaemüügiravi, et motiveerida end nende stressirohkete ülesannetega toime tulema ja säilitada emotsionaalset tervist.
Tänapäeva külalislahkuse kultuuris on tarbijad, hoolimata rahakottide kitsendamisest, endiselt sõltuvuses jaemüügiteraapiast, pigistades silmad loiva majandusliku ebakindluse ees ja kulutades raha kaugemale kui hädavajalikud. Siiski eeldatakse, et need ostud annavad teatud kogemuse. Z-põlvkond, kes valdab sotsiaalmeediat, ei osta tooteid ainult enda huvides. Samuti otsivad nad esemeid, mis annavad neile teatud tunde ja pakuvad ilu, mida saab fotodel ja videotes esitleda – eriti lahtipakkimise ajal.
Pole saladus, et pakendi disain võib mõjutada tarbija ostuotsuseid ning ostjad ise teavad, et pakend on oluline. Quad's Package InSighti meeskonna teadlased kasutasid silmade jälgimist ja tarbijate kvalitatiivset tagasisidet, et uurida, kuidas pakend mõjutab ostukäitumist. Nende uuringute andmed näitavad tugevat korrelatsiooni pakendi disaini ja ostuotsuste vahel. Tegelikult, kuigi 60% Package InSighti 2022. aasta käsitööõlle uuringus osalejatest teatasid, et pakend mõjutas nende ostuotsuseid positiivselt, kinnitavad silmade jälgimise andmed, et pakend võib tegelikult teadvustamata otsuseid rohkem mõjutada.
Hinnates pakendamise võimsat mõju ja esitledes tooteid viisil, mis pakub kasulikke ja kasvatavaid kogemusi, saavad kaubamärgid edasi anda luksuslikku vaimu ilma kallite hinnasiltideta ja meelitada ligi noori külalislahkuse tarbijaid.
Luksuslik pakendikujundus ja infoedastus
Võib muuta teie toote eriliseks
Et seda saaks pidada naudinguks, peab teie toode olema õige välimusega. Brändid saavad kasutada pakendikujundust ja teabelevi, et luua tarbijatele unustamatuid ostukogemusi, tundes end luksusliku naudinguna.
Mõned meetodid selle eesmärgi saavutamiseks pakendamise kaudu on järgmised:
Jäta inimestele hea esmamulje
Ilus pakend võib jätta inimestele hea esmamulje. Need esmamuljed võivad sisaldada ainulaadseid struktuure; Võluv värvipalett; Individuaalne sümbol, illustratsioon või provokatiivne fotostiil; Või sametine kombatav substraat. Need on näited elementidest, mille abil saab toodet tarbijatele pilkupüüdvamaks muuta.
Paista riiulil silma
Õige pakendikujundus aitab toodetel riiulitel silma paista. Luksuslik välimus ja tunnetus koos sobivate materjalide ja atraktiivse värvipaletiga võib olla ostjate jaoks konkureerivate kaubamärkide vahel otsuste tegemisel ülim määrav tegur. Kvaliteetsete läikivate kattekihtide või satiinmaterjalide kasutamine kosmeetikatoodete või dekadentlike kommide jaoks ning võimaluse korral populaarsete Pantone värvide (nt aastane värv Peach fuzz) poole pöördumine võib muuta naudingu ja tavaliste asjade vahel.
Reklaamige täpset teavet
Infoedastus on brändide jaoks oluline vahend luksustunde edasiandmiseks. Tootepakendi keelekasutus peaks tarbijates esile kutsuma naudingu, suuremeelsuse, tähistamise ja lõõgastuse. See meelitab tarbijaid nägema toodet kui naudingut ja kalduma ostma seda enesetasustamise eesmärgil.
Pakkuge tarbijatele kaasahaaravat kogemust
Brändid võivad äratada tarbijate tähelepanu tõhusa toote positsioneerimisega, pakkudes seeläbi neile tõeliselt unustamatuid elamusi. Erksate värvide, ainulaadsete kujundite ja interaktiivsete intelligentsete kiirreageerimiskoodidega (QR) pakend võib tuua tarbijad kaasahaarava ostukogemuse. Tarbijate tähelepanu äratades võivad kaubamärgid meelitada juhuslikke ostjaid ostma uusi tooteid.
Aastal 2024 peavad kaubamärgid täielikult ära kasutama tarbijate soovi väikeste luksuskaupade järele. Tööstuseksperdid ennustavad, et "külalislahkuse" trend kogub aastaringselt hoo sisse. Selle trendi edukaks juurutamiseks brändi turundusstrateegiasse peavad kaubamärgid meeles pidama kasutama nende käsutuses olevaid tööriistu ja vabastama oma loovuse, et silma paista. Õige positsioneerimise, pakendikujunduse ja teabe levitamise kaudu saavad kaubamärgid esile kutsuda emotsioone ja täiustada tooteid, et kehastada väikeste "suupistete" identiteeti.
Postitusaeg: 13. september 2024
